Personal Branding | Business Coach

Целта

Да изградя по-ясно премиум позициониране на личен бранд в сферата на бизнес коучинга, като поставя експертизата на клиента в центъра на комуникацията.

Идеята не беше просто да публикуваме по-често, а да свържем социалните мрежи (четири платформи), имейл комуникацията, срещите на живо и планираните събития в една последователна маркетингова стратегия, която да води потенциалните клиенти от първия контакт с бранда до интерес към услугите му.

Предизвикателството

Съществуващото онлайн присъствие не отразяваше достатъчно добре експертизата зад бранда и премиум позиционирането на услугите. Съдържанието, отделните предложения и комуникационните канали не бяха достатъчно добре свързани, а част от платформите имаха неизползван потенциал.

Допълнително предизвикателство се оказа и самото сътрудничество, което продължи по-малко от месец. В процеса на работа установихме, че имаме различни очаквания и начини на работа, които не ни позволяват да изградим подходящо дългосрочно партньорство.

Подходът и изпълнението

След като установих какво трябва да се промени, започнах с разработването на бранд идентичност и маркетингова стратегия, които да подкрепят позиционирането на личния бранд в премиум сегмента.

Следващата стъпка беше да превърна стратегията в реална комуникация. Това включваше планиране и създаване на съдържание за четири социални платформи, разработване на визуални материали и адаптиране на посланията спрямо спецификите на всеки канал.

Работих и по комуникацията около ключови инициативи на бранда, така че отделните кампании и публикации да не бъдат изолирани активности, а да следват една обща посока.

Резултатите

Въпреки че работихме заедно по-малко от месец, новата комуникационна посока започна да дава резултати почти веднага.

Във Facebook гледанията се удвоиха, взаимодействията нараснаха със 117%, посещенията на профила — със 72%, а новите последователи — със 138%.

Първата статична публикация по новата стратегия също се нареди сред най-добре представящите се публикации за последния период, въпреки че не беше нито Reel, нито платена реклама.

Първата имейл кампания отчете 42% повече отваряния и 71% повече кликвания в сравнение с предходната кампания.

Освен това разработих и самостоятелна лендинг страница за едно от планираните събития само за един ден, с цел да улесня записванията.