Macron
Marketing Strategy · Brand Positioning · Social Media Management · Content Planning
Март 2025 – април 2026
Целта
Macron е международен бранд за спортно облекло и екипировка, който работи с професионални спортисти и спортни клубове по света.
Въпреки международното си присъствие, брандът имаше нужда от по-силна разпознаваемост на българския пазар, където се позиционира във високия ценови клас.
Основната ми задача беше да разработя маркетингова стратегия и да управлявам комуникацията в социалните мрежи, така че да представим Macron пред българската аудитория, да покажем стойността на продуктите и да изградим по-силно местно присъствие.
Предизвикателството
Когато един бранд е добре познат в чужбина, това не означава автоматично, че хората го разпознават и на местния пазар.
При Macron трябваше да намерим начин да представим международната му репутация и качеството на продуктите на българската аудитория, без комуникацията да се свежда единствено до продуктови публикации.
На по-късен етап се появи и още една задача — откриването на физически магазин във Варна, който трябваше да популяризираме сред местните потребители.
Подходът и изпълнението
Маркетингова стратегия
- Разработване на стратегия за позициониране и комуникация на Macron на българския пазар.
- Определяне на основните комуникационни направления.
- Планиране на съдържание, което представя продуктите, спортната идентичност и международното присъствие на бранда.
- Съобразяване на комуникацията с местната аудитория.
Управление на социалните мрежи
- Разработване на месечни content calendars.
- Създаване на идеи, текстове и комуникационни послания.
- Планиране и публикуване на съдържание.
- Координация с дизайнер за изработването на визуалните материали.
Популяризиране на магазина във Варна
- Адаптиране на комуникацията след откриването на физическия магазин.
- Планиране на съдържание, което представя новата локация.
- Включване на магазина в цялостната комуникация на бранда.
- Подкрепа на локалната разпознаваемост чрез органично съдържание.
Резултати
Разработих маркетингова стратегия за присъствието на Macron в България и управлявах комуникацията в социалните мрежи за периода март 2025 – април 2026.
Работата включваше дългосрочно планиране, създаване на комуникационни концепции и координация на съдържанието, както и адаптиране на комуникацията към откриването на физически магазин във Варна.
Проектът накратко
Проектът е реализиран в рамките на Mindblow Agency, където работех по това време. Отговарях за разработването на маркетинговата стратегия, планирането и управлението на органичното съдържание в социалните мрежи. Визуалните материали се изработваха от дизайнер, а платените рекламни кампании в Meta и Google се управляваха от други членове на екипа.