Cakelicious

За проекта

Cakelicious е концептуален бранд за DIY комплекти за приготвяне на мини торти у дома, който разработих като част от дипломния си проект в университета.

Този проект има специално място в портфолиото ми. Беше един от първите ми по-мащабни маркетингови проекти, разработен още преди да започна професионалния си път.

Реших да го включа не само заради крайния резултат, но и защото беше важна стъпка в развитието ми. Като част от първото ми портфолио, Cakelicious ми помогна да представя уменията си пред работодатели, да намеря първата си работа в сферата на маркетинга и да започна да трупам реален професионален опит.

Целта

Задачата беше да създам бранд от нулата — от самата продуктова концепция и визуалната идентичност до цялостна маркетингова стратегия за навлизане на българския пазар.

Предизвикателството

Предизвикателството беше да превърна една продуктова идея в реалистична бизнес концепция, която има ясно определена аудитория, отличимо позициониране и конкретен план за достигане до потенциалните клиенти.

Трябваше да обмисля не само как ще изглежда брандът, но и каква стойност предлага продуктът, как хората биха го открили и как би изглеждал целият процес от първия контакт до покупката.

Подходът и разработката

Започнах със задълбочено проучване на пазара, потребителското поведение и тенденциите в електронната търговия в България. Използвах и анкети, за да проуча потенциалната аудитория, след което разработих потребителски профили (buyer personas) и стойностно предложение.

Създадох цялостна визуална идентичност, включваща лого, цветова палитра, опаковки и концепция за уебсайт. Разработих и предложение за по-устойчив подход към опаковките.

Маркетинговата стратегия обхващаше различните етапи от потребителското решение за покупка и включваше планиране на съдържание за социалните мрежи, Google Ads, Facebook и YouTube реклами, имейл маркетинг и SEO.

Изготвих също маркетингов бюджет, определих ключови показатели за проследяване на представянето (включително CAC, CLV и conversion rate) и разработих план за бъдещо развитие на бранда.

Резултатът

Крайният резултат беше цялостна бранд концепция, подкрепена с пазарно проучване, визуална идентичност, маркетингова стратегия, бюджет и план за развитие.

Проектът получи 8 от 10 за цялостната разработка и 10 от 10 за визуалната идентичност, като 10 е максималната оценка в използваната университетска система.

Тъй като Cakelicious е концептуален академичен проект, стратегията не е била реализирана на пазара и няма реални търговски резултати.